НКО "Я люблю жизнь"
- Провести аудит/оценку качества настройки контекстной рекламной кампании Яндекс Директ в РСЯ
- Дать рекомендации по улучшению контекстной кампании в РСЯ
- Собрана статистика по кампаниям
- Выявлены проблемные и успешные кампании по количеству конверсий
- Проверены настройки кампаний: настройки стратегии, корректировки, UTM-метки, гео
- Анализ целей РК и качество их достижения
- Проанализированны ключевые слова
- Проанализированы площадки на предмет нецелевого трафика
- Выявлены самые слабые и сильные объявления
Результаты проведенного мною аудита позволили выявить несколько ключевых рекомендаций для улучшения рекламной кампании клиента:
- Самое важное, что обнаружено, — это кампания, которая работает гораздо лучше, чем все остальные. Ее можно успешно масштабировать, чтобы увеличить эффективность всей кампании.
- Кроме того, я проанализировала главную посадочную страницу с данациями и пришла к выводу, что ее лучше заменить на другую. Мои исследования с помощью Вебвизора показали, что потенциальные клиенты больше всего интересуются информацией о том, на что идут пожертвования. Поэтому я рекомендую сначала предоставить им эту информацию, а уже потом направлять на страницу оплаты.
- Кроме того, я выявила список площадок, которые нужно добавить в запрещенные, так как они приводят некачественный трафик и сливают бюджет. Также я оценила эффективность отдельных объявлений в кампании и предложила заменить те, которые работают менее эффективно.
- И, наконец, была обнаружена проблема с креативами для кампании в ВКонтакте, которые не соответствуют заявленной цели. Я советую заменить их в ближайшее время, чтобы улучшить результаты кампании.
Аудит рекламной кампании является важным инструментом для оптимизации эффективности маркетинговых усилий. Он позволяет оценить эффективность кампании, идентифицировать проблемы и недочеты, а также определить области, где можно улучшить результаты.
Аудит рекламной кампании обычно включает в себя анализ ряда ключевых метрик, таких как стоимость привлечения клиента (CAC), конверсионная воронка, частота и показатели кликовости. Кроме того, в процессе аудита рекламной кампании проводится анализ аудитории, используемых ключевых слов и таргетинга, а также проверяется соответствие рекламы бренду и его ценностям.
Важным аспектом аудита рекламной кампании является проверка соответствия ее результатов заданным бизнес-целям и стратегии маркетинга. Если результаты не соответствуют ожиданиям, необходимо искать причины и принимать меры для улучшения.
После проведения аудита рекламной кампании необходимо разработать план действий для устранения выявленных проблем и улучшения ее эффективности. Этот план может включать в себя изменение стратегии таргетирования, использование других ключевых слов или каналов рекламы, а также улучшение качества контента.
В целом, аудит рекламной кампании является неотъемлемой частью процесса оптимизации маркетинговых усилий и позволяет повысить эффективность кампании и достичь лучших результатов в продвижении бренда и привлечении новых клиентов.
